抖音推广方案 抖音广告位出租

抖音推广方案  抖音广告位出租


依托今日头条的算法内容分发机制
其次,抖音APP背靠今日头条,同样采用的是头条的算法,这样有利于优质内容的分发和去中心化,这样我们任何一个普通人都可以通过优质的内容获得大量的播放量和曝光,增加粉丝。这是其他平台所不具备的一点。这里不看权重,只看内容。所以才会获得大量的年轻人喜欢追捧。
这种去中心化的推荐模式避免了过分依赖明星和KOL二造成的昙花一现的结局,在这方面小咖秀就是一个典型的中心化产品,过分将流量导入到明星大号从而忽略了普通人的诉求,而近日头条的中心化算法就很好的解决了这一点。


用户流量分析
据观察,抖音平台上几乎都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。
同时百度相关指数显示:在抖音上面观看音乐短视频的用户主要集中在20岁-29岁之间,同时都是来自北上广以及杭州、武汉等等一二线城市用户。
这些汇集了一二线城市的音乐爱好者用户群体都是优质精准流量,不但消费观念强,而且为知识付费的观念也极强,所以在后期变现转化率上是非常高的。

推出时机及定位人群
而抖音的爆火时间上也很是巧合,在其竞争对手“快手”获得由腾讯领投3.5亿美金融资的时候开始。并且在APPstore的免费榜排名靠前。其次打开抖音,首页推送的竖屏内容,而且是精选的推荐内容,这样的打开方式有利于在用户注意力分散的手机端,迅速的抓住用户的注意力,这就不想其他的APP需要用户自己去点开才能播放。
据抖音向外透露的信息,其主要用户针对的是一二线城市年龄在24以下,受过良好教育的青年人。这就不像是人送外号“中国脑残千千万,其中快手占一半”的那种用户群体。我们在Appstore中看到有用户这样的评价:“希望抖音一直这样,还广大网友一片净土,千万不要一点开就像其他平台那样——风里雨里高速路口等你,好害怕呀。”


公关推广恰到好处
抖音在在还没有明星玩之前,小编自己从来都不知道这个APP。在这之前其公关团队并没有过分的去公关。而是在用户慢慢知道这个APP之后,有了影响力的情况下。其运营团队意识到其离爆火只差一步之遥的时候展开了大量的公关。在抖音的爆发初期很多的互联网平台和创业以及风投任务都进行了大量的关注和传播从而导致抖音爆发式增长。
抖音的爆红只是顺势而为,其运营团队有着很好的洞察能力,在适当时刻推了一把。抖音的爆火并不是偶然事件,而是有了以上这些的支持下成功的。


相同用户属性AAP换量推荐
有一段时间,抖音跟网易云音乐展开换量合作,启动页广告互换工作,网易云音乐的用户基本上也都集中在年轻化和一二线城市白领和青少年阶段,该阶段跟抖音的用户群体年龄相仿,所以该次互换工作抖音用户增长取得了不错的效果。
同时作为今日头条的孵化产品,在资源倾斜和曝光量方面也得到了今日头条母公司的大力支持,从而迅速引爆社交网络。

抖音推广总结
作为一款专注年轻人的音乐短视频社区,抖音APP前期做到了精准定位目标用户群体,中期优质作品传播,从而在如今的短视频市场夺得一小块营地。之所以会被95后喜爱,或许就是因为它那炫酷的风格和快节奏的音乐,符合现代年轻人张扬自我的个性,从而会在这个群体中快速传播影响。

抖音广告产品介绍:

1、抖音开屏广告

广告样式:静态3秒、动态4秒、视频5秒。

售卖方式:CPT(开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮,单轮库存10000CPM)。

GD不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。

备注:开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材,开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。

2、抖音信息流广告

素材类型:横版视频、竖版视频。

售卖方式:

GD(单页广告):点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作,均进入推广落地页;支持点赞交互,不统计和显示点赞数量,不支持评论、转发;广告主无抖音账号,不可关注,没有抖音主页。 不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。

GD(原生广告):点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作,进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮,进入推广落地页;支持点赞、评论、转发,支持关注广告主抖音账号。

竞价广告:支持应用下载、落地页推广目的,不支持落地页-卡券广告;支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型;目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向,暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。

3、抖音贴纸产品介绍:

产品优势:

使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;

激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;

广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度。

产品价格:售价:净价30万/7天。

位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次。

该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测。

抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

4、抖音达人合作产品介绍:

内容定制:为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

达人营销:借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。

原生传播:达人合作视频可正常进入推荐流,在抖音站内原生传播。

二次传播:视频内容可用于其他平台二次传播(仅限含抖音水印版视频)。

视频置顶:视频在达人个人页5小时置顶,保护期内达人不新增视频。

视频保留:合作视频可在达人账号下保留三个月,持续传播。


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来源: (微信/QQ号:1010389494,公众号:lin58-com), 本文链接: http://zimeiti.lin58.com/post/886.html

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