苏宁易购818发烧购物节

苏宁易购818发烧购物节

苏宁介绍

   苏宁易购818发烧购物节,是苏宁易购在每年818期间推出的一系列大型促销活动, 是中国电商行业三大购物节之一。 

   2016年7月26日,苏宁易购在南京召开818发烧星球登陆仪式,宣布818发烧节期间,将联动线上线下资源,围绕产品、价格、服务等多个消费维度,升级诠释“发烧”概念,打造真正发烧级的消费盛宴。

   2017年7月26日,苏宁易购在南京召开818发烧购物节媒体发布会,苏宁818购物节正式启动。发布会的主题定位"燃,就现在",苏宁坚守"发烧精神"作为主旋律。

   2018年7月3日,苏宁易购总裁侯恩龙公布“苏宁818发烧购物节”作战攻略。苏宁818从7月25日开始至8月20日结束,持续27天。


历年818

2014年

苏宁从2014年8月份开始,进入主动进攻阶段,以用户体验为核心,发起一场全品类、全渠道、全区域、全天候的“百日会战”,一直持续到双十一前夕。 [5] 

苏宁易购818周年庆作为“百日会战”首役,以“省到没话说”为主诉求,主打省钱、省时、省心三大主题,通过18亿微信红包,商品0元“闪拍”、“大聚惠”,疯抢五天五夜等活动进行全品类让利,同时苏宁易购大打服务牌,推出“一日三送”、“急速达”、“半日达”等特色服务,打造金九银十前全网最大的狂欢购物节。 [6] 

2015年

在“2015中国互联网大会”上,苏宁云商董事长张近东透露苏宁818“全民发烧节”主题。 [7]  张近东在会上表示,互联网时代企业需要发烧精神,苏宁是O2O的发烧友,2015年818将为消费者打造发烧级的产品和服务。 [7] 

苏宁易购818主打移动端、PC端、门店端、家庭生活端的四端融合,提前给消费者发放18亿红包,移动端推出“S码”、“趣show”、“秒杀”等一系列产品。 [7] 

2016年

2016年苏宁易购发烧购物节以“燃,就现在”为主题,联合了百家品牌,有超百款的发烧新品集中上新。苏宁推出分期免息、明星口令红包 [8]  ,在8月17日开启同步发烧节直播,向千万粉丝发放价值8.18亿元的818发烧红包。 [9] 

苏宁818发烧节物流服务2小时急速达覆盖195个城市,半日达服务覆盖279个区县,次日达服务覆盖全国327个城市。 [3] 

2017年

2017年7月26日,苏宁易购在南京召开818发烧购物节媒体发布会,发布会的主题定位"燃,就现在"。 [4] 

苏宁818采用“4+X模式”,大促中有四个重要节点:8月1日,是苏宁818的开门红,也是整个活动周期的正式开启;8月8日,是苏宁的“国货节”;8月15日“家电抢”;以及8月18日的全站爆发。 [10] 

苏宁818“X”则是以大类目促销排期为主线,增加红包、品牌、产品、人群等发烧维度。苏宁把“红包游戏”、“买手天团”、“BOSS堂”、“明星闪店”等新型营销模式带入到整个818活动周期中去 [10] 

苏宁易购开展四场“818四城发烧夜”活动,分别是“体育发烧夜”、“音乐发烧夜”、“吃货发烧夜”、“电竞发烧夜”,邀请各路明星助阵,融合新奇粉丝互动、明星直播等时尚、社交元素。 [11] 

2017年8月1日零点,苏宁正式启动了818发烧购物节,从七月底到八月底,都是苏宁818的活动周期,跨度长达20天。 [10] 

2018年

2018年7月3日,苏宁易购总裁侯恩龙对外公布了“苏宁易购818发烧购物节”作战攻略,会给消费者带来发烧的玩法及惊喜福利。 [2]  苏宁818发烧购物节从7月25日到8月20日,持续27天。 [2] 

苏宁818全品类发力,超市生鲜、百货男装、红孩子大快消品类成促销战主战场。线上有赏金大狮、瓜分现金红包、头号买家等玩法。苏宁对大润发家3C电业务领域的改造,在“8.18”前于后者的300家门店落地。


数据战报

2016年

苏宁全渠道销售规模增长221%、订单量增长272%,门店销售规模增长120%,移动端占比突破83%。

2017年

苏宁线上销售增长263%,线下销售增长107%,物流当日达完成率96.5%。



苏宁易购818发烧购物节:

每年的8月18日,是苏宁易购的周年庆典日。从2010年开始,在每年的8月份,苏宁都会围绕O2O全渠道经营,在PC端、移动端、门店端、TV端、自助终端等多渠道推出一系列的优惠活动和服务体验,全面让利和感恩消费者。818被业界认为是苏宁转型由弯道进入直道的标志性事件。按照苏宁的规划,要把818打造成为与天猫双11、京东618并驾齐驱的电商三大节之一,借此苏宁易购也将持续巩固和强化一线电商品牌的行业地位。 

在2015年中国互联网大会上,苏宁云商董事长张近东提前透露苏宁今年818“全民发烧节”主题。

2016年7月26日,苏宁易购在南京召开818发烧星球登陆仪式,宣布818发烧节期间,将联动线上线下资源,围绕产品、价格、服务等多个消费维度,升级诠释“发烧”概念,打造真正发烧级的消费盛宴。 

2017年7月26日,苏宁易购在南京召开818发烧购物节媒体发布会,本次发布会的主题定位"燃,就现在",体现苏宁依然坚守"发烧精神"作为主旋律

2018年7月3日,苏宁易购总裁侯恩龙公布818发烧购物节作战攻略,苏宁将给消费者带来发烧的玩法及惊喜福利。


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