360「PMP」品牌展位产品介绍

360「PMP」品牌展位产品介绍

一、360PMP是什么
PMP是将360站内的“品牌展位”对中小广告主进行开放,广告主可通过点睛后台购买例如“360导航首页默认开屏广告”等高质量广告位,并根据需求设定地域,人群等条件,提升投放精准性。例如只针对“淄博地区男性网民”投放“360导航开屏广告”帮助中小广告主在精细化预算的前提下,对品牌流量按需投放,实现品牌价值的增值。

按PDB>PMP>RTB的优先级逐层售卖:
PDB——目前不在中小开放,是以CPT形式计费.PDB是PMP,RTB最上层的交易模式,通过CPT售卖, PDB剩余流量会转入PMP以CPM形式售卖。
PMP——CPT售卖排期之余的流量下放到PMP采购模式,提供给优质客户,进行流量优选竞价;
RTB——符合通用标准的资,可继续流入RTB竞价,让更多广告主参与;

1亿/日均有效流量(PC2000万,移动8000万曝光机会)
绝佳展示位置,大幅面曝光,提升品牌关注度

 

PMPPDB
流量来源360站内颇具品牌价值的资源360站内颇具品牌价值的资源,


包括PC导航、移动手助、安全卫士等富媒体和PMP相同
流量竞争有限名VIP客户一同竞价一家独占优质资源,尽享包断位品牌价值

流量竞得概率较大
收费方式按展现量*CPM单价收费按每个单独的单独CPT资源价格收费

非传统的包断排期采购模式,消耗量可控,精细化运作
适合客户类型追求品牌价值,希望在Top资源露出媒体的品牌和价值有较高要求,或者需要稳定流量的客户

但预算有限,只需其中部分精准流量的客户

「PMP」资源介绍(一期)
产品线广告位名称CPM底价 平均CTR 
导航首页默认开屏363.00%
导航购物频道首页轮播图141.20%
导航购物频道首页轮播图331.20%
导航首页--首页--导航首页底部购物区域大图120.16%
导航首页--首页--导航首页底部购物区域小图110.12%
导航首页--首页--导航首页底部购物区域小图210.12%
导航首页--首页--导航首页底部购物区域小图310.06%
导航首页--首页--导航首页底部购物区域小图410.06%
导航理财频道泰山压顶861.00%
导航购物频道泰山压顶100.40%
 


因导航开屏广告是360导航的门面广告,所以针对客户以及素材的要求是非常之高的,导航开屏流程是一线提交,一审风控审核素材,二审导航用户产品审核客户及素材。所谓白名单指的是导航的白名单可以不用通过二审审核上线。目前中小暂时没有客户在该白名单中。
限投客户类型:金融类(不包括银行官网)、游戏类、淘宝/京东店铺(不包括平台本身,品牌类店铺单独沟通)









PMP如何操作—PC端   
1:推广计划类型选择“标准展示广告
2: 流量采买方式选择“品牌展位优先竞价”
3:选择不同定向可提升流量精准度,但会相应地增加竞价成本,最终出价为报价和溢价比例相乘所得
4:资源池中可见资源为行业屏蔽和媒体白名单过滤后的可投资源,客户可根据资源介绍、空余排期和报价等信息选择资源

展现规则是什么?
除泰山压顶&导航-首页默认开屏,每周针对个体用户只展现一次,其他资源位只要所展示日期有排期而且CPM竞价成功都会展现。
 
竞价机制是什么?
CPM竞价,可以多日期投放只要有排期。左图所示功能仅限查看,并不是选择功能。
 
如何出价?实际出价计费方式是什么?
按CPM出价,价高者得,实际扣费是第二名出价+一分钱,如无竞价者则以底价+一分钱做为实际扣费
 
5:根据推广组中选择的资源的具体素材要求,上传相应的物料
6:上传创意需通过风控和媒体的审核后,方可参与竞价。广告主可在创意列表界面查看物料审核进度和审核结果




Q&A
Q1:如何确认客户是否可以投放?
A:不同资源位置,会对客户性质、行业进行限定。只有符合标准的客户才可以开通PMP投放权限。
Q2:如何知晓可用排期?
A:可提前一周预定可用资源。如果有T类售卖或公司重大活动临时预定,则优先T类购买,当日PMP排期同步更新为不可用。
Q3:CPM竞价成功的扣费逻辑是?
A:以第二名高价加一分的价格作为扣费标准。
Q4:PMP费用的结算标准是?
A:点睛系统内显示的PMP资源采购价格和结算金额均为点睛币,而投放消耗则按照真钱计入纳框。
  
 

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来源: (微信/QQ号:1010389494,公众号:lin58-com), 本文链接: http://zimeiti.lin58.com/post/633.html

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