百度信息流广告 信息流推广平台服务

百度信息流广告 信息流推广平台服务

什么是百度信息流广告?

移动营销户动力网民移动化、年轻化,新闻资讯成为主流需求移动化、年轻化的网民,驱动着移动生活方式的变革。

95.1%的网民通过手机上网,近6.95亿人;26%的80、90后占整体移动网民比重;70%+人次的网民每天手机阅读约60-180分钟。

资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求;82.2%新阅阅读;82.7%搜索;91.8%即时通讯;46%游戏;67%视频;68%音乐。(数据来源:201701《CNNIC第39次报告》)

什么是百度信息流广告?

基于百度信息流穿插展现在信息流中的原生广告。广告内容化,从硬广走向原生资讯|广告无缝融合内容即广告,广告即内容定向精准、跨屏覆盖、高转化率、用户干扰少。在百度竞价中信息流和百度百意以及百度大搜构成了竞价中最长使用的三种广告投放模式。

百度信息流展现样式:

单图、大图、三图、视频等(不同平台支持样式进度不同)

百度信息流广告展现平台:

1.百度首页(手机百度APP+百度首面WAP端)

2.百度贴吧(APP+WAP+PC)

3.其他(如百度浏览器APP等)

百度信息流广告分类:

合约广告(CPT·CPM 品牌展示品效合一)

竞价广告(·CPC 效果投放品效合一)

百度信息流媒体矩阵:百度搜索、手机百度、百度贴吧、百度浏览器

为什么是百度信息流广告?

百度信息流,打通搜索与资讯阅读一站式的品牌营销平台。搜索 Search到推荐Feeds让用户和信息之间双向智能适配的信息分发服务

百度信息流广告的竞争优势:

流: 百度信息流生态体系,连接人与内容端-人群-内容优势

1.多端覆盖:搜索阅读社交,多场景触达95%网民

2.高优人群:重点城市,高商业价值人群全面覆盖

3.内容生态:合作+自媒体+原创,海量优质的内容池

智:百度大脑智能数据定向,精准找到目标客群数据优势多种优势定向能力

1.数据优势:百度大脑深挖全网数据,精准识别TA

2.意图定向:搜索+兴趣双引擎,精准捕捉TA的意图

3. LBS定向:从定向到转化,一体化的产品能力

4.自定义人群定向:客户自定义人群+相似人群扩展

能:创新定制、创意平台、开放式APl,为营销赋能一站式创意平台批量组合创意功能客户端+开放API平台定制化创新能力

1. 一站式创意平台:信息流、落地页创意轻松制作

2.批量组合创意功能:组合方式+优选策略,高效Test

3.定制化样式:从[聚睛】到AR,技术驱动用户体验

4.信息流推广客户端+统计:前端投放及后端优化赋能

5.霓裳工具+开放API平台:定制化管理及图片轻松制作


 

1.批量动态:

批量投放:基于产品库的海量商品规模化投放。

动态创意:结合用户行为及商品信息,生成千人千面的广告创意。

2. 精准匹配:用户搜索历史:短期搜索行为、长期搜索行为。

3. 商品属性:

房产: 行政区域、商圈、地铁线路、在售房源、均价、户型、建筑年代等。

酒店: 行政区域、商圈、类型、价格等。

汽车: 品牌、类型、价格 、4s店、电商零售等。

4.人群数据:广告主站内人群行为数据。

五、投放流程

1. 数据对接:通过XML提交、API对接,或定制化抓取等方式建立用于推广的商品库;

2. 商品划分:按类目,品牌,价格、地区等等特性筛选出商品组,绑定到已建立的投放单元;

3. 定向设置:支持定向模式,如关键词定向、兴趣定向、商品重定向;

4. 创意模板设置:支持采用通配符方式,使用商品中的字段替换创意文字和图片,形成千人千面的创意内容。

Q&A

Q1:什么是百度信息流广告?

A1:基于百度信息流(首页、贴吧等)穿插展现在信息流中的原生广告。

Q2:百度信息流合约广告购买方式有哪些?

A2:CPT包段、CPM保量。

Q3:百度首页信息流CPM定向维度有哪些?

A3:人群定向、地域定向、兴趣定向、场景定向。

Q4:百度贴吧信息流的定向维度有哪些?

A4:人群&场景定向、意图定向、兴趣定向、内容定向。

Q5:百度浏览器信息流的定向维度有哪些?

A5:人群定向、意图定向、兴趣定向、场景定向。

Q6:百度信息流如何投放?

A6:对接优化师、预估流量给出报价、签订合同、广告上线。

Q7:闪投DPA与百度信息流的相同点和不同点有哪些?

A7:相同点:完全相同产品线、相同的账户及预算(原生账户)、相同的媒体及流量资源(百度APP 及 WAP首页已上线,百度贴吧、百度浏览器等资源即将上线)。

不同点:闪投DPA专注于多商品广告主的商品推广需求,丰富的商品管理(商品检索、匹配及触发)技术&经验大客户定制化开发支持。

Q8:闪投DPA的售卖对象及资源?


百度信息流开户起充一万元,有需要联系电话18359837009,微信QQ1010389494

 

打赏

来源: (微信/QQ号:1010389494,公众号:lin58-com), 本文链接: http://zimeiti.lin58.com/630.html

欢迎您每天晚上10点准时关注我更新的文章。(如果您觉得,写得还算大白话、真实、有用,请转发这篇文章到:QQ空间、新浪微博、新浪博客、天涯论坛,我将送你我花5年总结出来的,价值9800元的自媒体商业模式计划书电子书秘籍。)

支付宝扫一扫赞助

项目投资合作
广告位:8年互联网营销经验、全网营销推广经验、2000+主流媒体、10000+微博微信大号、10万水军资源、30万微信公众号资源、1000万+企业QQ号资源。帮企业做项目对接,网站优化,百度竞价,信息流广告投放业务,有需要的加微信QQ1010389494 网址:www.lin58.com 微博:@网络营销博客

目前评论:19

  1. avatar 信息流推广
    回复 2020年04月18日   沙发

    昨日计划消费数据报表
    统计昨日计划消费数据,把咨询和预约归类在这张表上统计,可以直观的看出消费、对话成本、预约成本和到店成本。
    如果某计划成本过高,就要看一下这个计划的投产比合理不合理。短平快、风险小、利润大的计划,会比其他成本要高,这个要结合公司的经营方向来做调整,把成本控制在一个可以接受的范围里。

  2. avatar 信息流推广
    回复 2020年04月18日   板凳

    搜索词报告,一般1周统计一次,数据量大的时候3天一次,然后把搜索词报告和和关键词报告进行合并统计。可以很直观的看出某个词的展现或者点击。把这些词在账户里重点标记,或者单独管理,对账户优化有很大意义。
    这样结合来看,可以让你对整个账户关键词和数据方面了解会非常清晰。再结合数据分析思路,持续优化账户,往好的方面发展,往高质量方面走。这就是小编整理的数据分析所用到表格的分析。希望能帮到正在竞价一线奋斗的竞价员们。

  3. avatar 信息流推广
    回复 2020年04月18日   地板

    多维度数据表是把账户数据和客服转化数据结合起来的一个非常重要的表格,我的习惯是把关键词、搜索词、展现、点击、消费、对话词,通过EXCEL的(vlookup)函数调用,把这些数据全部展现在一张表里,这样就不用看好几张报表,劳神劳力还容易迷糊。
    通过这张表,可以直观的看出该关键词的展现量、点击量、消费情况以及是否产生对话。针对这些数据,可以很直观的看出来很多问题,调价、添词、否词、优化账户,基本上全靠这张表。
    竞价员可能要看好几张表格,而且容易混乱,很难发现问题,所以在这里小编着重推荐多维度数据表,然后结合关键词报告,这两张表是较为重要的。

  4. avatar 信息流推广
    回复 2020年04月18日   4 楼

    关键词报告表
    高消费的词通常是核心词,这种词出价都高,但只要着陆页问题不大,转化还是不错的。这种词,可以往上抢一抢,这类词虽然出价高,但点击总体不会太多,消费一般在一半以上,在账户预算够的情况下,尽力保证排名。如果预算不足,就找出主推项目和利润最大的项目来调整。
    一般关键词报告是结合搜索词报告一起看的。每天在筛选完这张表之后,根据关键词的数据分析,如果实在没有点击,那就直接否掉。否掉一批词,再往账户里新增一批词,把该否的否掉,该删的删掉,注入新鲜血液,账户才更有活力。

  5. avatar 信息流推广
    回复 2020年04月18日   5 楼

    两个头条账户,一个跑cpa量大成本低,另一个完全跑不动怎么回事?
    答:今日头条推广中最重要的就是前期的建模,也就是冷启动时期的流量,对账户后期效果有决定性影响,冷启动阶段如果没有跑出流量,说明计划创意对访客没有吸引力,页面没有好的转化,系统判断没有渡过冷启动阶段,基本很少分配流量了,建议重新建立计划,测试多种创意和页面。

  6. avatar 信息流推广
    回复 2020年04月18日   6 楼

    最近百度信息流数据表单都是无效的,这是怎么回事?该怎么处理?
    信息流线索质量低或无效线索率很高的处理办法:
    信息流线索质量差怎么解决?关键词展现量激增是什么原因?
    01. 页面增加验证码;减少赠送、免费、优惠等字眼
    02. 创意使用硬广,吸引高质量、高意向用户
    03. 定向收窄,针对精准受众
    04. 如果是竞争对手恶意留电,媒体刷量等情况,屏蔽集中的地区和时段
    05. 如果上述方法都无法有效过滤无效流量,换一个账户或者资质重新投放,有的资质账户无效流量很多

  7. avatar 信息流推广
    回复 2020年04月18日   7 楼

    结构设计要素。
      广告账户的结构设计,本质上都是分类,无论搜索广告还是信息流广告,都是如此,百度信息流广告的结构,主要可以按百度信息流推广对象,流量类型,操作系统,定向方式,广告形式,广告内容进行账户结构设计。
      流量类型分为:手机百度信息流,百度贴吧信息流,百度浏览器信息流,相对而言,手机百度信息流资源更优质,推广对象分为:网站链接,APP下载(iOS),APP下载(Android)。
      投放设备操作系统分为:iOS,安卓,其他,信息流广告主要是投放ios或安卓,其他相对而言不重要。
      定向方式主要有:基本信息,用户意图,用户环境,APP行为等,其中用的较多的是长期兴趣定向,意图词定向等。
      广告样式主要有:单图,三图,视频小图,视频大图,大图,广告内容,主要是根据卖点进行设计,可以按文案及素材进行不同搭配尝试。

  8. avatar 信息流推广
    回复 2020年04月18日   8 楼

    竞争对手一直加价,自己加价的话成本太高,不加价又没有展现,怎么办?
    01. 首先提醒的一句是,不要盲目的去抢排名,要根据转化数据进行调整,若是这个词成本高转化差,加价抢上了排名也是无意义的,若是这个词成本低转化好,提下价格也是可以的。
    02. 问题中提到不加价又没有展现, 这里要说的是,展现的影响因素有:排名、匹配、时段、设备、地域、否词、关键词等影响,若是为了提升展现的话除了提价其他的几个方法也是可以用的。

  9. avatar 信息流推广
    回复 2020年04月18日   9 楼

    某一个词在一天之内的展现激增是什么原因?
    01. 看是否做了放量的操作(提价、放匹配、删否词等)
    信息流线索质量差怎么解决?关键词展现量激增是什么原因?
    02. 可能是行业流量的波动造成,比如被某些相关的热点新闻影响
    03. 可能有刷词的现象,一般某个词被刷时,展现会突然增加很多

  10. avatar 信息流推广
    回复 2020年04月18日   10 楼

    一些词长时间没有转化应该停掉吗,有没有一个指定范围?
    答:没有明确的范围,根据自己的预算情况,若是高消费无转化就可以暂停。
    以上就是我们整理的几个问题,有不足的地方,欢迎指正!

发表评论